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2019年電視劇市場:品質上行,數量下行

2019-12-31 10:41:25
來源:中國新聞網
責任編輯:芃芃

原標題:2019年電視劇市場:品質上行,數量下行

12月27日,騰訊視頻2019年度指數報告在北京發布,報告顯示,“品質上行,數量下行”成為電視劇市場的新常態。

據介紹,目前,騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數已超過2億,付費會員規模人數突破1億。自2017年起,騰訊視頻年度指數報告已連續發布三年,該報告通過剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據,結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢對視頻行業進行解讀。

報告顯示,劇集節目方面,2019年,行業進入冷靜期,用戶越發注重內容質量,“品質上行,數量下行”成為了電視劇市場的新常態。

2019年騰訊視頻共上線國產劇149部,較2018年減少10部,同時,電視劇頻道單日播放量創下紀錄,峰值突破15億,這些數據表明市場的無效產能降低,精品優化率得到提高。另一方面,追劇的用戶群體也在隨之變化,報告顯示,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比54.3%,撐起電視劇用戶的半邊天,這顛覆了行業對于追劇受眾性別比重的認知。

用戶構成的改變,影響了電視劇的題材內容變化,報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發,劇集題材與類型呈現多元化趨勢。

此外,2019年的報告還首次加入了海外數據,隨著WeTV陸續在泰國、印尼、印度等市場落地,《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮,成為“中國劇集”的出海新力量。

在碎片化內容消費的時代,短視頻快速發展,成為行業探索的主流方向。報告顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻,其消費需求與消費路徑也呈現出多元性。

報告對網生一代對于5G認知與需求進行了問卷調查,結果顯示,網生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。他們對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制讓他們格外期待。目前網生一族的代表之一在校大學生,其付費意愿并不高,但他們作為未來的消費主體,仍讓5G技術的發展前景充滿機遇。(高凱)

[來源:中國新聞網 編輯:芃芃]
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